Employer Branding
Arbeitgeber müssen einen proaktiven Ansatz verfolgen, um neue Talente anzusprechen und zu gewinnen. Ein gutes Employer Branding hilft Unternehmen, die Wahrnehmung bei Arbeitssuchenden und Arbeitnehmern positiv zu beeinflussen. Employer Branding (= Gestaltung der Arbeitgebermarke) ist der Prozess des Managements und der Beeinflussung des Rufs als Arbeitgeber. Es umfasst alle Maßnahmen, um ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.
Die Arbeitgebermarke (Employer Brand oder auch EB) ist der Ruf eines Unternehmens als Arbeitgeber. Ein Unternehmen mit Mitarbeitenden hat immer eine Arbeitgebermarke, unabhängig davon, ob diese aktiv gemanagt wird oder nicht. Die Arbeitgebermarke ist ein Vermögenswert, der ständig gepflegt werden muss.
Besonders jüngere Jobsucher und Arbeitnehmer haben höhere Ansprüche an ihren Arbeitgeber als ältere Generationen. Arbeitnehmern sind fünf Aspekte bei der Auswahl eines Arbeitgebers am wichtigsten: ein attraktives Gehalt und Sozialleistungen, Jobsicherheit, eine angenehme Arbeitsatmosphäre, Flexibilität und Work-Life-Balance.
Je mehr die Außendarstellung mit der subjektiven Erfahrung von Mitarbeitenden übereinstimmt, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass diese das Unternehmen als Arbeitgeber weiterempfehlen.
